怎么算做得好，这个问题双方理解经常不一样。

指标怎么定

起止基线要先记下来。没有对比，做到什么程度都说不清。

后来才发现，复盘会别开成汇报会。把做得好和不好的都摊开说，才有价值。

单一指标会扭曲行为，我通常配两三个一起看。

定指标只定能量化的，模糊的东西没法考核。

先说个前提，过程指标很重要，动作做够了结果才靠得住。

有些结果受外部影响大，指标要留弹性，不然双方都不舒服。

听起来简单，统计口径先对齐，不然各说各的数据。

不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。

短期指标和长期指标要分开。这个月看动作，半年看结果。

我记得，复盘节奏建议每月一次，太频繁没意义。

有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。

换个说法，看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。

说白了，A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。真遇到就明白了。

老实说，我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。

别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。

看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。

看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

说实话，我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。细节往往就差在这。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

说远了，拉回来。

改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

顺便提一句，一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。

这个细节挺关键。

署上作者，显得有人负责，比匿名强。

打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。

用户现在搜索的习惯变了，问的句子越来越长。以前搜「西安装修」，现在会搜「西安装修大概多少钱一平」。

做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。

我判断一篇内容行不行，就看它有没有具体到数字和场景。全是形容词的，基本没戏。

转化的入口要放在用户真想行动的位置，别硬插。

就这点事。

有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。

节奏和心态

我自己踩过，工业品的参数和认证是核心，页面把这些列全，比写营销话术管用。

手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。

预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。

看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。

简单说，SEO 关心的是排名，GEO 关心的是引用。一个是位置，一个是内容本身够不够格被拿走。

我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。

有个细节，一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。

段落别太长。手机上看，五六行就该换段了，一大坨字没人愿意读。

数据对不上先查口径，别急着下结论。